Por más fantástico que sea un sitio web, ¿de qué sirve si nadie puede encontrarlo? Aquí es donde entra en juego la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Para la mayoría de las marcas hoy en día, el sitio web es la presentación principal y la herramienta clave para adquirir clientes. En este sentido, el tráfico orgánico puede ser un canal muy efectivo para atraer clientes potenciales a la web.
Sin embargo, el tráfico orgánico no será posible a menos que un sitio web esté bien indexado en los motores de búsqueda. Si este no es tu caso y tu sitio web no se clasifica bien en Google, significa que deberías concentrarte en el SEO o, en otras palabras, en mejorar la capacidad de tu sitio web para aparecer entre los resultados de búsqueda.
Para ayudarte a impulsar tu SEO, hemos resumido algunos de los indicadores clave que hacen que tu sitio web sea más fácil de indexar. Los agrupamos dependiendo de si tienen que ver con el contenido, con aspectos técnicos o algo intermedio.
Contenido
Optimizar el contenido con palabras clave y meta descripciones
Cuando escribes contenido para tu sitio web, procura utilizar palabras clave de calidad. Puedes incluirlas en páginas genéricas como Acerca de, Equipo, etc., y también en cualquier entrada de blog, publicaciones y artículos. También es importante considerar la intención de búsqueda, es decir la razón por la cuál los usuarios buscan una cosa (para informarse, para comprar, etc.).
Además de las palabras clave, las meta descripciones pueden ser muy útiles para indicar a Google de qué se trata tu contenido y relacionarlo con búsquedas relevantes. Una meta descripción proporciona un breve resumen de una página web y se muestra como parte del fragmento de búsqueda en los resultados del motor de búsqueda.
Si bien es útil para el algoritmo de Google, una meta descripción también es directamente útil para el usuario, ya que puede ayudar a identificar si el contenido de una página web determinada es exactamente lo que está buscando. En este sentido, es importante mantener tus meta descripciones cortas y precisas, ya que solo tienes una cantidad limitada de caracteres para capturar al usuario y hacer que haga clic en tu página.
Herramientas útiles: Ubersuggest, Google Search Console
Publicar contenido relevante de forma regular
Publicar contenido relevante es una excelente manera de incluir y promocionar palabras clave, lo que puede contribuir a atraer más tráfico a tu sitio web. Intenta incluir palabras clave en los títulos y asegúrate de etiquetarlos como encabezados (H1, H2, etc.). Además, producir contenido relacionado con tu sector o industria es una excelente manera de agregar valor para los clientes potenciales.
Tener al menos 400 palabras por página
Aunque no existe un consenso exacto sobre el número de palabras que debe tener una página, se podría decir que el mínimo son 300-400. Cuantas más palabras tenga, mayores serán las posibilidades de que esté asociado con una búsqueda determinada de un usuario en Google.
Además, la presencia de texto (siempre de calidad) también indica a los rastreadores web la calidad de la página. Una página con componentes de texto se considera más útil para los usuarios y, por lo tanto, se clasificará mejor en los resultados de los motores de búsqueda.
Optimizar las imágenes y los videos
Nadie quiere ver imágenes o videos pixelados y la calidad multimedia no debe verse comprometida.
Dicho esto, las fotos de gran tamaño no se pueden usar porque inevitablemente ralentizarán tu sitio web.
Lo mejor que puedes hacer es encontrar un equilibrio entre el tamaño y la calidad: optimizar una imagen tanto como sea posible manteniendo la calidad necesaria.
Aspectos técnicos
Habilitar el rastreo e indexación de Google
Google necesita tiempo para empezar a indexar tu sitio web, lo que puede tardar varios días. Si acabas de lanzarlo, no te preocupes si no aparece de inmediato en los resultados de búsqueda.
Si tu sitio web ha estado activo por un tiempo pero aún no aparece en los resultados, puedes registrarte en Google Search Console. Desde allí, puedes solicitar que Google vuelva a rastrear tus páginas y compruebe el archivo robots.txt. Los sitios web utilizan el archivo robots.txt para comunicarse con los rastreadores web e indicar qué áreas del sitio web no deben ser rastreadas.
Tener buena experiencia de usuario (UX)
La experiencia de usuario (UX) es un término que describe cómo un usuario interactúa con un producto o un servicio. En el diseño de sitios web, UX abarca todos los elementos que influyen en cómo se siente el usuario al interactuar con una página y qué tan fácil es para él lograr un objetivo determinado. Por ejemplo, alguien que intenta comprar un teléfono móvil en línea pero no puede encontrar fácilmente las políticas de devolución o las tarifas de entrega, experimenta una mala UX.
Sin embargo, hay ciertos pilares fundamentales que constituyen una buena UX, como la velocidad y la versión móvil optimizada. Nadie pasará mucho tiempo en un sitio web que no carga rápidamente, lo que significa una pérdida de clientes potenciales.
Lo mismo ocurre con una versión móvil descuidada. Además, Google utiliza rastreadores para escanear los sitios web, y estos son como usuarios: si detectan una velocidad de carga lenta o problemas con la versión móvil, informarán a Google, lo que puede afectar la indexación y posición en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, asegúrate de que todas tus páginas carguen rápido y revisa la versión móvil para detectar cualquier problema que pueda afectar la experiencia del usuario, como texto demasiado pequeño para leer o títulos cortados por la mitad.
Vincular las páginas internamente
La vinculación interna se refiere a la colocación de enlaces desde una página de tu sitio web hacia otra página dentro del mismo sitio. Esto es beneficioso por dos razones: tanto los usuarios como los motores de búsqueda utilizan los enlaces para navegar por tu sitio web, lo que facilita que interactúen con tu contenido por más tiempo.
Los usuarios utilizan los enlaces internos para encontrar contenido relacionado, lo que brinda mayor exposición a todas tus páginas web y maximiza los beneficios de tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Por otro lado, los motores de búsqueda utilizan los enlaces para descubrir y evaluar la calidad de tu contenido. Por lo tanto, si deseas indicarle a Google que una página es importante, intenta crear tantos enlaces internos y externos como sea posible.
Además de incluir enlaces en tu Menú (Equipo, Servicios, etc.), es recomendable agregar enlaces dentro de tu contenido. Por ejemplo, una publicación de blog puede referirse a una página de servicio o a otra publicación de blog relacionada, y la página de perfil de un miembro del equipo puede contener enlaces a publicaciones de blog.
Tener un mapa XML
Un mapa XML indica a los motores de búsqueda qué URLs de tu sitio web están disponibles para rastrear e indexar. Los mapas XML pueden ayudar a Google a encontrar páginas web esenciales rápidamente.
Un mapa XML también es útil para ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio web. Hay varias formas de generar un mapa XML: manualmente, automáticamente y a través de tu CMS en caso de que uses uno (WordPress, Wix, Webflow o similar).
Una vez que se genera el mapa, se puede enviar a Google a través de Google Search Console (menú Index→Sitemap), donde puedes verificar las URLs descubiertas e indexadas.
Otros
Crear backlinks de calidad
Los backlinks son enlaces de sitios web externos que apuntan a tu sitio web. El valor SEO de los backlinks es bidimensional.
Por un lado, tu presencia en línea se expande gracias a que otros lugares en la web hacen referencia a tu sitio web. Por otro lado, los motores de búsqueda tratan los backlinks como «votos» de confianza para una página específica, lo que significa que una página con una gran cantidad de backlinks tendrá una mejor clasificación en los resultados de los motores de búsqueda.
Sin embargo, esto no significa que todo valga. No es recomendable que sitios web con contenido spam o páginas que no estén en línea con los valores de tu marca se vinculen a tu sitio web. Busca directorios de sitios web relevantes para tu industria, blogs que puedan mencionar tu sitio web o influencers con los que puedas colaborar.
Herramientas útiles: Backlink checker
Crear perfil en Google Business
El perfil en Google Business es una excelente forma de aumentar la presencia en línea y mejorar la visibilidad de tu marca en los resultados de los motores de búsqueda. Este perfil te permite personalizar cómo aparece tu empresa para los usuarios de Google Search y Maps. Puedes subir información sobre tus servicios, publicar ofertas y artículos, imágenes y videos, recibir mensajes directos y más.
Todo esto puede ayudarte a comunicar tu marca a clientes potenciales y convertirlos en clientes existentes. Incluso puedes agregar un sitio web muy básico de Google My Business, que se actualizará automáticamente con la información que publiques en el perfil. Por lo tanto, mantener un perfil de Google My Business activo y actualizado es una excelente manera de mejorar el SEO.
Mantener las redes sociales activas
Para aumentar las posibilidades de que tu marca sea descubierta en una búsqueda web, es importante que mantengas cuentas profesionales en varias redes sociales.
Para causar una buena impresión en los usuarios que visiten tus redes sociales, asegúrate de mantenerlas actualizadas y publica contenido nuevo con regularidad.
Sin embargo, no todas las redes sociales son adecuadas para todas las marcas, por lo que no es necesario estar presente en todas ellas. En lugar de eso, concéntrate en las plataformas en las que se encuentra tu público objetivo y dedica tus esfuerzos y tiempo allí.
Fomentar la interacción en el sitio web
Si los usuarios pasan más tiempo en tu sitio web, esto significa tasas de rebote más bajas: es decir, un menor porcentaje de personas que llegan a una página y se van.
Las tasas de rebote a menudo son pasadas por alto cuando se habla de SEO exitoso. Aunque hay opiniones contradictorias sobre si las tasas de rebote afectan directamente los resultados de los motores de búsqueda, hay una clara correlación entre los dos.
Cuando Google rastrea el comportamiento de los usuarios en tu sitio web, puede detectar que se van rápidamente y no interactúan con ningún contenido más allá de la página de aterrizaje. Es razonable esperar que esto pueda influir en la clasificación de Google de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Además, una alta tasa de rebote puede ser una señal de problemas más profundos con tu sitio web, como una mala experiencia del usuario o una redacción de contenido inapropiada.
Una vez que has asegurado que los factores principales funcionan sin problemas, existen varias formas de mantener a los usuarios en tu sitio web por más tiempo, como incluir formularios de contacto, formularios de suscripción, sección de comentarios y botones de llamada a la acción. Estas opciones pueden redirigir a los usuarios a otras páginas y aumentar el tiempo total que pasan en tu sitio web, lo que a su vez significa tasas de rebote más bajas y mejores posibilidades de obtener una alta clasificación en los motores de búsqueda.