¿Cómo mejorar los posts y alertas de tu despacho de abogados?

21 agosto 2022

La creación de contenido es una forma muy efectiva de agregar valor para los clientes existentes y potenciales, y también de demostrar conocimiento y experiencia de una manera nada intrusiva. Sin embargo, no todo el contenido se crea igual.

Consulta nuestros pasos sencillos y mejora los posts y alertas de tu despacho de abogados, asegurándote de que el contenido cumpla sus objetivos de educar y atraer clientes potenciales.

Lenguaje

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Asegúrate de que tu contenido sea ante todo comprensible. Siempre opta por escribir en el lenguaje de tus clientes, explicando de manera clara y enfocada por qué cierto tema debería importarles. Cualquiera puede publicar acerca del último cambio en la legislación. Sin embargo, no todos lo traducirán adecuadamente en términos prácticos y comerciales.

Evita el lenguaje jurídico y el uso de demasiados términos especializados, ya que no aportan valor. El verdadero dominio consiste en convertir los términos legales en términos comerciales, haciendo que tu contenido sea accesible para más clientes actuales y potenciales (y no solo para su abogado inhouse).

Formateo

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Vivimos en una época en la que la información fluye incesantemente, causando un nivel extremo de saturación y una reducción aún mayor de nuestra capacidad de atención. Por lo tanto, para que las personas se tomen el tiempo de leer tu contenido, debes formatearlo de tal forma que resulte fácil de procesar.

Mantener las alertas y los posts concisos y cortos es el primer paso. Si puedes decir algo con dos palabras, no uses cinco en su lugar. La cantidad siempre debe ceder ante la calidad. Los párrafos más cortos también ayudan a retener la atención del lector.

Generalmente, las personas tienden a escanear un texto antes de decidir si vale la pena leerlo. Haz que tu contenido sea fácil de escanear utilizando subtítulos, fuentes en negrita y viñetas.

Esencia

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Un error común al escribir alertas y posts es empezarlos con una introducción. Esto reduce las posibilidades de que el lector continúe leyendo. En lugar de una introducción tradicional, ve directo al grano y primero presenta brevemente los puntos principales. Esto captará la atención del lector, y aunque no sigan leyendo todo el artículo, se llevarán la parte del contenido que realmente les importa.

Para mantener tus publicaciones concisas y enfocadas en la esencia, desarróllalas alrededor de estas dos preguntas:

¿Qué sucedió?

¿Cómo afecta esto a tus clientes?

Analíticas

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Hacer un seguimiento y analizar el rendimiento de tus alertas y posts es clave para tener una estrategia de contenido exitosa. Observa cuáles piezas tienen mejor rendimiento (número de clics, tiempo de permanencia en una página en particular) y encuentra similitudes (tema recurrente, tipo de titular). Luego, podrás replicar las características exitosas en tu contenido futuro.

Si deseas seguir el rendimiento de las publicaciones de blog o cualquier contenido de tu sitio web, te recomendamos Google Analytics. LinkedIn y otras redes sociales tienen sus propias herramientas de seguimiento que vale la pena aprovechar. Y si deseas ver cómo funcionan tus newsletters, Mailchimp y otras aplicaciones similares brindan una gran variedad de métricas.

Estudiar a tu competencia también puede ser una buena fuente de análisis. Observa qué tipo de contenido está en tendencia entre tus competidores e intenta dar una opinión diferente y mejorada sobre temas recurrentes de la industria.