¿Cómo hacer SEO?

Parte 2: Aspectos técnicos

1 enero 2023

Esta es la segunda parte de nuestra serie sobre cómo hacer SEO. En esta ocasión nos centraremos en los aspectos técnicos del SEO.

También puedes consultar la Parte 1, donde hablamos sobre el contenido y cómo hacerlo compatible con SEO.

Tabla de contenidos

Archivo Robot.txt

El archivo robots.txt indica a los motores de búsqueda cuáles páginas de un sitio web deben rastrearse y cuáles deben excluirse. Si el archivo robots.txt impide que los motores de búsqueda accedan a ciertas páginas, esas páginas no se indexarán y no aparecerán en los resultados de búsqueda.

Aunque el archivo robots generalmente se incluye a propósito para evitar el acceso a ciertas páginas, a veces errores de código pueden indicar erróneamente a los rastreadores que una página no debe rastrearse ni indexarse. Puedes verificar posibles errores de robot.txt en Google Search Console.

Velocidad de carga

Los sitios web de carga rápida tienden a clasificarse más alto en los resultados de búsqueda de Google. Una carga de página rápida también permite el rastreo más rápido de parte de Google y otros motores de búsqueda. Por no mencionar que la velocidad de una web también es un factor importante en la experiencia del usuario y los buenos rankings en Google también dependen del comportamiento del usuario (hablaremos de este lado del SEO en la parte 3).

Puedes usar Google PageSpeed Insights para verificar el rendimiento de tu sitio web, incluida su velocidad de carga.

Mejorar la velocidad puede implicar optimizar los multimedia (reducir el tamaño, manteniendo la calidad) y el código (eliminar scripts incompatibles y voluminosos y plugins).

Diseño responsive/adaptativo

La cantidad de usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles ha estado creciendo constantemente en los últimos años. Por lo tanto es esencial que un sitio web sea compatible con dispositivos móviles o, en otras palabras, que sea responsive/adaptativo. El diseño web responsive significa que una página web puede adaptarse a los diferentes tamaños de dispositivos de navegación, es decir, su contenido puede visualizarse correctamente independientemente del tipo de dispositivo desde el que se acceda.

La gran importancia del diseño responsive para el SEO viene de la mano de Google que ha anunciado que los sitios web responsive tendrán prioridad en los resultados de búsqueda.

Del mismo modo, un sitio web responsive es clave para la experiencia del usuario y podría ser un factor para reducir las tasas de rebote. Es menos probable que los usuarios abandonen una página si se muestra correctamente en sus dispositivos.

Para verificar si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles, puedes chequearlo en Mobile-Friendly Test de Google. La extensión Mobile Simulator para Chrome también es una herramienta muy útil que te permite ver cómo se muestra tu sitio web en varios dispositivos.

Estructura del sitio web

La estructura del sitio web es la forma en que organizas las páginas y las publicaciones de tu sitio web. Puede tener gran impacto en la clasificación de tu web en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los rastreadores siguen esa misma estructura para entender tu contenido y para que los motores de búsqueda lo indexen. Una estructura de sitio web clara y lógica es tu mejor apuesta, ya que hará que tu contenido sea más fácil de analizar, indexar y ser servido en consultas de búsqueda relevantes.

Asegúrate de tener una buena navegación y una jerarquía de páginas adecuada con secciones y subsecciones. Puedes complementarlas utilizando taxonomías (como categorías o temas), así como vinculando páginas internamente e incluyendo migas de pan. Todo esto facilitará a los rastreadores y a los usuarios en comprender y navegar tu contenido, lo que por su parte mejorará el SEO.

Vinculación interna

La vinculación interna se refiere a la práctica de vincular una página de tu sitio web con otra página de tu sitio web. Es otra forma de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y hacerlo más visible para los usuarios.

La vinculación interna son los enlaces que tienes en tu menú, pero también pueden ser enlaces dentro de tu contenido. Por ejemplo, una página de producto puede incluir enlaces a publicaciones del blog relevantes. O un artículo en la sección de tu Blog puede incluir enlaces a otros artículos relacionados. Este tipo de vinculación interna es muy útil para introducir contenido adicional a los usuarios y prolongar el tiempo que pasan navegando por tu sitio web. Esto, a su vez, reduce las tasas de rebote, lo que también afecta al SEO.

Además, como hemos mencionado, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a navegar por tu contenido y encontrar páginas y publicaciones relacionadas, así como a comprender la autoridad de cada página.

Eso sí, no te excedas en vincular tus páginas, ya que según Google, la calidad debe primar sobre la cantidad. Esto significa no vincular solo por el hecho de vincular, sino pensar en ello como un complemento a la estructura y jerarquía de tu sitio web.

Sitemaps

Una sitemap o mapa del sitio web es un archivo XML que enumera todas las páginas (URLs) de tu sitio web y proporciona información (metadatos) sobre cada página a los motores de búsqueda. Aunque una sitemap no es una garantía de que las páginas incluidas se indexarán, si que proporciona un apoyo adicional a los rastreadores para encontrar y navegar por tu contenido web.

Puedes subir sitemaps en Google Search Console. Aunque una vez subidos, las sitemaps deberían actualizarse automáticamente cada vez que cambie tu contenido, te recomendamos que los actualices de forma manual y periódica. Solo necesitas copiar la URL de la sitemap y pegarla en la sección Sitemaps de Search Console.

Schema markup

Schema markup es un vocabulario estandarizado de etiquetas, que puedes agregar al código HTML de tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido con mayor exactitud.

Estas etiquetas te permiten anotar tus páginas con metadatos sobre su contenido. Los metadatos pueden incluir el nombre de un producto, el precio u otros detalles, y los motores de búsqueda los utilizan para proporcionar a los usuarios más información sobre tu web. Por ejemplo, si tienes una web de recetas, puedes usar Schema para proporcionar detalles sobre los ingredientes, el tiempo de cocción y la información nutricional de cada receta, lo que sería excepcionalmente útil para los usuarios.

Schema markup es compatible con todos los principales motores de búsqueda y puedes encontrar más información al respecto en schema.org.

Si usas Yoast para tu sitio web de WordPress, este describirá automáticamente tus páginas usando schema.org. De lo contrario, debes agregar Schema al código HTML.

SEO FAQ2024-03-01T13:34:18+00:00

¿Qué es el SEO y por qué es importante para mi sitio web?

SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimisation (optimización para motores de búsqueda), y consiste en optimizar el contenido y la estructura de un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Las buenas prácticas de SEO son esenciales para aumentar el tráfico, la visibilidad y la credibilidad de un sitio web.

¿Cuáles son los cuatro pilares del SEO?

Los cuatro pilares del SEO son el contenido, los aspectos técnicos, la experiencia del usuario y la autoridad.

¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para los motores de búsqueda?

Existen varias prácticas para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda, como el uso de palabras clave relevantes, la creación de contenido de alta calidad, la optimización de meta etiquetas y descripciones, la creación de backlinks de alta calidad, la mejora de la velocidad del sitio web y la adaptabilidad para dispositivos móviles.

¿Con qué frecuencia debo actualizar el contenido de mi sitio web para el SEO?

No hay una frecuencia fija para actualizar el contenido de tu sitio web, pero es esencial mantenerlo actualizado y relevante para tu público objetivo. Actualizar los contenidos con regularidad puede ayudar a mejorar la visibilidad de tu sitio web y su posicionamiento en las búsquedas.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados de los esfuerzos de SEO?

El tiempo que se tarda en ver los resultados de los esfuerzos de SEO varía en función de varios factores, como la competitividad de tu industria y la calidad de tus prácticas de SEO. Puede llevar desde unas semanas hasta varios meses ver resultados notables de los esfuerzos de SEO. Sin embargo, es importante recordar que el SEO es una estrategia a largo plazo y que los esfuerzos constantes a lo largo del tiempo darán mejores resultados.

¿Es esencial tener un sitio web adaptado a dispositivos móviles para el SEO?

Sí, tener un sitio web adaptado a dispositivos móviles es esencial para el SEO, ya que Google considera la facilidad de uso en dispositivos móviles como un factor de clasificación.

¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para los resultados de las búsquedas locales?

Si tu empresa tiene una ubicación física, puedes optimizar tu sitio web para los resultados de búsqueda locales incluyendo la dirección y el número de teléfono de tu empresa, creando una ficha de Google My Business y apareciendo en directorios locales.

¿Puedo utilizar en mi contenido cualquier palabra clave que me interese?

No, no puedes utilizar en tu contenido cualquier palabra clave que te interese. Sólo debes utilizar palabras clave que sean relevantes para tu contenido y tu público objetivo. Evita utilizar palabras clave irrelevantes o spam que puedan dañar la credibilidad de tu sitio web.

¿Qué son los backlinks y por qué son importantes para el SEO?

Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan a tu sitio web. Son esenciales para el SEO porque son una señal para los motores de búsqueda de que tu sitio web es creíble y tiene autoridad. Sin embargo, no todos los backlinks son iguales, por lo que es importante centrarse en la construcción de backlinks de alta calidad de sitios web de buena reputación.

2023-05-01T11:13:11+00:00enero 1, 2023|Desarrollo Web, Marketing Digital|
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