¿Cómo hacer SEO?

Parte 2: Aspectos técnicos

Esta es la segunda parte de nuestra serie sobre cómo hacer SEO. En esta ocasión nos centraremos en los aspectos técnicos del SEO.

También puedes consultar la Parte 1, donde hablamos sobre el contenido y cómo hacerlo compatible con SEO.

La cantidad de usuarios que acceden a Internet a través de dispositivos móviles ha estado creciendo constantemente en los últimos años. Por lo tanto es esencial que un sitio web sea compatible con dispositivos móviles o, en otras palabras, que sea responsive/adaptativo. El diseño web responsive significa que una página web puede adaptarse a los diferentes tamaños de dispositivos de navegación, es decir, su contenido puede visualizarse correctamente independientemente del tipo de dispositivo desde el que se acceda.

La gran importancia del diseño responsive para el SEO viene de la mano de Google que ha anunciado que los sitios web responsive tendrán prioridad en los resultados de búsqueda.

Del mismo modo, un sitio web responsive es clave para la experiencia del usuario y podría ser un factor para reducir las tasas de rebote. Es menos probable que los usuarios abandonen una página si se muestra correctamente en sus dispositivos.

Para verificar si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles, puedes chequearlo en Mobile-Friendly Test de Google. La extensión Mobile Simulator para Chrome también es una herramienta muy útil que te permite ver cómo se muestra tu sitio web en varios dispositivos.

La estructura del sitio web es la forma en que organizas las páginas y las publicaciones de tu sitio web. Puede tener gran impacto en la clasificación de tu web en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los rastreadores siguen esa misma estructura para entender tu contenido y para que los motores de búsqueda lo indexen. Una estructura de sitio web clara y lógica es tu mejor apuesta, ya que hará que tu contenido sea más fácil de analizar, indexar y ser servido en consultas de búsqueda relevantes.

Asegúrate de tener una buena navegación y una jerarquía de páginas adecuada con secciones y subsecciones. Puedes complementarlas utilizando taxonomías (como categorías o temas), así como vinculando páginas internamente e incluyendo migas de pan. Todo esto facilitará a los rastreadores y a los usuarios en comprender y navegar tu contenido, lo que por su parte mejorará el SEO.

La vinculación interna se refiere a la práctica de vincular una página de tu sitio web con otra página de tu sitio web. Es otra forma de ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido y hacerlo más visible para los usuarios.

La vinculación interna son los enlaces que tienes en tu menú, pero también pueden ser enlaces dentro de tu contenido. Por ejemplo, una página de producto puede incluir enlaces a publicaciones del blog relevantes. O un artículo en la sección de tu Blog puede incluir enlaces a otros artículos relacionados. Este tipo de vinculación interna es muy útil para introducir contenido adicional a los usuarios y prolongar el tiempo que pasan navegando por tu sitio web. Esto, a su vez, reduce las tasas de rebote, lo que también afecta al SEO.

Además, como hemos mencionado, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a navegar por tu contenido y encontrar páginas y publicaciones relacionadas, así como a comprender la autoridad de cada página.

Eso sí, no te excedas en vincular tus páginas, ya que según Google, la calidad debe primar sobre la cantidad. Esto significa no vincular solo por el hecho de vincular, sino pensar en ello como un complemento a la estructura y jerarquía de tu sitio web.

Una sitemap o mapa del sitio web es un archivo XML que enumera todas las páginas (URLs) de tu sitio web y proporciona información (metadatos) sobre cada página a los motores de búsqueda. Aunque una sitemap no es una garantía de que las páginas incluidas se indexarán, si que proporciona un apoyo adicional a los rastreadores para encontrar y navegar por tu contenido web.

Puedes subir sitemaps en Google Search Console. Aunque una vez subidos, las sitemaps deberían actualizarse automáticamente cada vez que cambie tu contenido, te recomendamos que los actualices de forma manual y periódica. Solo necesitas copiar la URL de la sitemap y pegarla en la sección Sitemaps de Search Console.

Schema markup es un vocabulario estandarizado de etiquetas, que puedes agregar al código HTML de tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido con mayor exactitud.

Estas etiquetas te permiten anotar tus páginas con metadatos sobre su contenido. Los metadatos pueden incluir el nombre de un producto, el precio u otros detalles, y los motores de búsqueda los utilizan para proporcionar a los usuarios más información sobre tu web. Por ejemplo, si tienes una web de recetas, puedes usar Schema para proporcionar detalles sobre los ingredientes, el tiempo de cocción y la información nutricional de cada receta, lo que sería excepcionalmente útil para los usuarios.

Schema markup es compatible con todos los principales motores de búsqueda y puedes encontrar más información al respecto en schema.org.

Si usas Yoast para tu sitio web de WordPress, este describirá automáticamente tus páginas usando schema.org. De lo contrario, debes agregar Schema al código HTML.