Probablemente hayas oído hablar de las palabras clave, muchas veces en el contexto del marketing digital, los sitios web y las redes sociales. Si te preguntas qué son las palabras clave y cómo utilizarlas de la mejor manera, sigue leyendo.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave (también conocidas como «frases clave» o «consultas de búsqueda») son las palabras y frases que las personas escriben en los motores de búsqueda para encontrar más información sobre un tema en concreto.
Son la forma en que los usuarios buscan respuestas en línea.
Al definir palabras clave para una página web específica, le estas explicando a Google (o a cualquier otro motor de búsqueda) de qué se trata el contenido. Si se eligen las palabras correctas, tu contenido tendrá más posibilidades de clasificarse alto en los resultados de búsqueda y mostrarse al usuario adecuado.
Hay dos cosas importantes que recordar.
• Pueden consistir en una sola palabra o en varias. Por ejemplo, la palabra «planta» es una palabra clave, al igual que la frase larga «cómo cuidar la planta araña».
• Además de Google y otros motores tradicionales, cualquier red social también puede considerarse un motor de búsqueda, por lo que las frases clave también son importantes en las redes sociales.
Palabras clave de cola corta y cola larga
Las frases clave de cola corta contienen un máximo de 3 palabras. Cubren temas más amplios y ofrecen un mayor volumen de resultados de búsqueda y, respectivamente, mayor tráfico.
También son más competitivas, lo que significa que es más difícil posicionarse en los resultados de búsqueda (ya que habrá muchos más sitios web indexados para las mismas palabras clave).
Debido a que las frases clave de cola corta son genéricas y arrojan muchos resultados, no se consideran de alta calidad y pueden generar tasas de rebote más altas (el porcentaje de visitantes que abandonan una página web sin realizar ninguna acción).
Las palabras clave de cola larga contienen más de 3 palabras. Tienen un menor volumen de búsqueda y por lo tanto son menos competitivas.
También son más específicas y dirigidas, lo que significa que, aunque traen menos tráfico, es más probable que se conviertan en acción (a diferencia del tráfico más grande y sin intención con las de cola corta).
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Las palabras clave son la manera en la que los usuarios buscan y encuetran algo online, ya sea a través de búsquedas orgánicas o campañas pagadas.
Para aparecer en los primeros resultados de búsqueda orgánica, necesitas una buena optimización para motores de búsqueda (SEO). Para tips sobre cómo hacer SEO, puedes consultar nuestra serie de artículos.
Uno de los pilares del buen SEO es el contenido y por lo tanto las palabras clave. Si usas las adecuadas, indicas a Google de qué se trata tu contenido y lo relacionas con las consultas de búsqueda relevantes. Esto es lo que marca la diferencia entre ser encontrado, leído e interactuado, y permanecer enterrado en miles de resultados de búsqueda.
Las frases clave también son importantes para las campañas publicitarias de Google Ads (los resultados de búsqueda pagados que aparecen por encima de los orgánicos). La diferencia aquí es que los anunciantes hacen ofertas por palabras específicas para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Las palabras clave y las redes sociales
Pero la importancia de las frases clave va más allá de los motores de búsqueda tradicionales.
También cualquier red social puede considerarse un motor de búsqueda. Por lo tanto, las frases clave también son muy importantes en Instagram, LinkedIn, TikTok y otras redes. Puedes buscar cualquier contenido (incluidas publicaciones, cuentas, lugares, trabajos y más) ingresando consultas en la pestaña de búsqueda de cualquier red social. Esto significa que tu contenido en redes sociales debe basarse en y optimizarse con palabras adecuadas de la misma manera que tu sitio web.
¿Cómo encontrar las palabra clave adecuadas?
Elegir las frases clave correctas puede parecer una tarea fácil. Pero debido a que la web es tan competitiva y saturada, las cosas se vuelven un poco más complejas si realmente estás buscando atraer clientes potenciales de calidad.
Existen cuatro parámetros importantes a considerar al elegir las palabras clave correctas:
• Conteo de palabras (número de palabras que componen una frase clave)
• Volumen de búsqueda (la cantidad de veces que se busca)
• Competencia (cuántas páginas web utilizan la misma frase clave)
• Precio (el costo por clic en el caso de Adwords y campañas pagadas)
A base de estos parámetros, una frase clave de alta calidad sería una de cola larga, con un mayor conteo de palabras, menos volumen de búsqueda y menos competencia. Por ejemplo, en vez de usar la palabra clave más genérica de cola corta «teléfonos móviles«, usarías la más específica de cola larga «teléfonos móviles ultra resistentes en Barcelona«.
Pero no basta con adivinar, aún si es a base de los parámetros mencionados. Hay muchas herramientas diseñadas para ayudarte a encontrar las palabras clave correctas. Una de ellas es Keyword Surfer – extensión gratuita para Chrome que te permite ver volúmenes de búsqueda, costos por clic, ideas, términos relacionados y más, directamente en los resultados de búsqueda de Google.
Otras herramientas populares son Moz’s Keyword Explorer, Answer the Public, Ubersuggest y Semrush.
Si tu presupuesto es ajustado y no quieres invertir recursos en herramientas de pago, puedes utilizar algunas de las propias funciones de Google:
Google Search Console: Te muestra cómo los usuarios descubren tu sitio web y cómo es su rendimiento en el contexto de consultas de búsqueda específicas (clics e impresiones). Puedes utilizar estos datos para determinar qué páginas tienen un buen ranking y cómo mejorar tus palabras clave.
Autocompletar: ¿Sabes cómo cuando quieres buscar algo en Google, obtienes sugerencias de autocompletado en la barra de búsqueda? Puedes utilizar estas sugerencias para ver qué otras palabras relacionadas están buscando los usuarios.
Búsquedas relacionadas: Puedes encontrar esta sección en la parte inferior de la página de resultados de Google y utilizarla para obtener ideas de farses clave relacionadas.
Preguntas de otros usuarios: Esta sección te muestra los tipos de preguntas que las personas hacen en relación a una palabra clave o tema determinado. Puede darte ideas para palabras clave más específicas y dirigidas.
¿Cómo usar las palabras clave?
Sitio web
Puedes usar palabras clave en varios lugares de tu sitio web, incluso:
• Títulos de página: Un título de página aparece como la primera línea de un resultado de búsqueda e indica de qué trata la página. A menudo, el título de la página es el mismo que el nombre de la página (por ejemplo, Equipo, Sobre nosotros, nombre de una publicación de blog, etc.).
• Meta descripciones meta: Esta es la segunda parte de un resultado de búsqueda. El uso de palabras clave en las meta descripciones puede indicar a los usuarios y a Google cuánto de relevante es tu contenido para las consultas de búsqueda específicas.
• Encabezados y subtítulos: Al igual que en el título y en la meta descripción, el uso de frases clave en los encabezados y en los subtítulos puede ayudar a indicar a Google de qué trata el texto. Los subtítulos también son útiles para fines de lectura, ya que hacen que el contenido sea fácilmente escaneable. Además, pueden aparecer en los resultados de búsqueda como parte de un fragmento destacado.
• Contenido: Debido a que es esencial para los rankings en los motores de búsqueda, el contenido es uno de los lugares más importantes para usar palabras clave. Como regla general, además del título y los subtítulos, intenta usar tu palabra clave en la introducción y al menos en el primer párrafo. Puedes usarlo en todo el texto, pero cuidado con el «keyword stuffing» – mencionar tu palabra clave con demasiada frecuencia, como en cada otra oración. Esto haría que tu contenido sea difícil de leer e incluso podría causar penalizaciones de Google. En su lugar, trata de usar sinónimos y variaciones, ya que el propósito principal de tu contenido es ser legible y comprensible.
Optimizar tu perfil y contenido en Instagram es igual de importante si deseas aparecer en los primeros resultados de búsqueda dentro de la red. Asegúrate de incluir palabras clave en:
• Tu nombre de usuario, nombre y biografía de IG
• Las descripciones de tus publicaciones
• El texto alternativo
• Los hashtags