SEO tangencial: Ventajas, desventajas y tips de implementación

23 julio 2023

En el mundo dinámico de la optimización para motores de búsqueda (SEO), los profesionales del marketing constantemente buscan estrategias innovadoras para atraer tráfico orgánico a los sitios web.

Una forma de hacerlo, que ha estado ganando tracción últimamente, es el SEO tangencial. En esta entrada del blog, exploramos el concepto de SEO tangencial, sus ventajas y desventajas, así como proporcionar ejemplos prácticos y consejos para su implementación.

Tabla de contenidos

¿Qué es el SEO tangencial?

El SEO tangencial es una estrategia que consiste en desarrollar y optimizar contenidos que estén indirectamente relacionados con tus productos o servicios. En lugar de crear contenido que se centre exclusivamente en lo que ofrece tu negocio, la idea es diversificar y generar material sobre temas relacionados que sigan interesando a tu público objetivo, pero que no sean el foco principal de tu negocio.

En lugar de centrarse únicamente en palabras clave directamente relacionadas con su negocio, el SEO tangencial amplía el alcance incorporando temas o sectores relacionados.

El SEO tangencial es complementario a tu estrategia principal de contenidos y tiene como objetivo aumentar el tráfico orgánico, atraer a un público más amplio y fomentar la visibilidad de la marca.

Ejemplos de SEO tangencial

Te dejamos algunos ejemplos para que comprendas mejor cómo funciona en la práctica el SEO tangencial:

  • Una tienda de mascotas online puede crear contenido sobre viajes donde se admitan mascotas, para atraer a los dueños de mascotas que busquen consejos para sus vacaciones. Por ejemplo, la tienda de mascotas podría crear entradas de blog sobre los mejores destinos pet-friendly, ofreciendo consejos sobre cómo viajar con mascotas y recomendaciones de alojamientos que aceptan mascotas. Este tipo de contenido proporciona información valiosa a las personas que tienen mascotas y convierte a la tienda de mascotas en una autoridad en el sector de los viajes con mascotas.
  • Un bloguero de moda podría escribir sobre moda sostenible, atrayendo a lectores concienciados con el medio ambiente que también podrían estar interesados en sus recomendaciones de moda. Además de mostrar las últimas tendencias y proporcionar inspiración, el bloguero de moda podría incorporar artículos sobre prácticas de moda sostenible. Podría hablar de materiales ecológicos, marcas de moda éticas y consejos para crear un armario sostenible. Al responder a los intereses y preocupaciones de los lectores concienciados con el medio ambiente, el bloguero amplía su audiencia y se convierte en una fuente de confianza tanto para la moda como para la sostenibilidad en el sector.
  • Un sitio web de fitness puede publicar artículos sobre alimentación sana junto con rutinas de entrenamiento. Al tocar un tema más amplio como la nutrición, el sitio web puede atraer a un público más amplio en busca de consejos dietéticos, lo que en última instancia aumenta las posibilidades de atraer a clientes potenciales interesados en productos o servicios relacionados con el fitness.

Ventajas del SEO tangencial

El SEO tangencial ofrece varias ventajas a los negocios que desean optimizar su presencia en línea. Adoptar tácticas de SEO tangencial te permite atraer más tráfico al establecerte como una autoridad reconocida en el sector, lo que te puede abrir caminos a nuevos mercados y públicos.

1. Aumentar el tráfico orgánico

Una de las principales ventajas del SEO tangencial es la posibilidad de atraer más tráfico orgánico a tu sitio web.

Al tocar temas adicionales y por lo tanto, dirigirse a un público más amplio, puedes captar clientes potenciales que de otro modo no habrían llegado a tu sitio web.

Una cantidad más alta de visitantes en tu web crea nuevas oportunidades de interacción y conversión, lo que puede conducir a más ventas para tu negocio.

2. Ampliar la visibilidad de la marca

El SEO tangencial ofrece una oportunidad excelente de ampliar la visibilidad de tu marca. La creación de contenido sobre temas adicionales te permite llegar a personas que quizás no están buscando activamente tus productos o servicios, pero que aún pueden estar interesadas en ellos.

Al lograr más reconocimiento para tu marca y llegar a una audiencia más amplia, creas más oportunidades de generar leads y ventas.

Además, cuando creas contenido que no está estrictamente relacionado con tus productos o servicios, haces que tu marca sea más cercana y memorable, mejorando así su reconocimiento.

3. Generar nuevos backlinks

El SEO tangencial te puede abrir nuevas oportunidades para la creación de backlinks mediante la colaboración con otros sitios web e influencers de sectores relacionados. Los backlinks son un factor clave para posicionarte en los resultados de los motores de búsqueda.

Al crear backlinks generas promoción cruzada y asociaciones mutuamente beneficiosas que pueden conducir a un crecimiento comercial a largo plazo.

4. Fomentar la autoridad y la reputación

El SEO tangencial puede ayudarte a establecer la autoridad de tu marca al demostrar experiencia y conocimiento en una variedad de temas relacionados con tu industria. Cuando los usuarios encuentran contenido útil y de alta calidad en tu sitio web, comienzan a confiar en tu marca y a percibirla como una fuente confiable de información. Esto puede aumentar el compromiso de tus clientes, atraer a nuevos clientes y fomentar la reputación de tu marca.

Además, cuando creas contenido de alta calidad sobre una variedad de temas, impulsas la autoridad de dominio de tu sitio web. Los motores de búsqueda consideran la autoridad del dominio al determinar la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, al aumentar la autoridad de tu dominio a través de la creación de contenido tangencial de alta calidad, puedes mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda, lo que puede conducir a un mayor tráfico web y, finalmente, a más conversiones.

5. Diversificar el contenido

Cuando produces contenido de manera consistente sobre temas directamente relacionados con tu negocio, es casi inevitable que estarás abordando asuntos similares de forma recurrente. Con el tiempo, esto puede causar cierto nivel de redundancia en tu contenido, y posibilidad de que se vuelva repetitivo y, en consecuencia, monótono. Esto puede disminuir la participación e interacción de tu audiencia, ya que puede reducir su interés en el contenido que proporcionas.

Aquí es donde entra en juego el SEO tangencial. Es una excelente oportunidad para diversificar y refrescar tu portafolio de contenido, aventurándote en nuevos temas que, si bien no están directamente relacionados con tus productos o servicios, siguen siendo relevantes para tu público objetivo.

Introducir temas nuevos puede reavivar la curiosidad de tu público e impulsar la interacción.

Desventajas del SEO tangencial

Aunque el SEO tangencial tiene sus ventajas, es importante tener en cuenta los posibles inconvenientes.

1. Perder el enfoque

Al diversificar el contenido para cubrir temas tangenciales, corres el riesgo de diluir el mensaje central de tu marca. Para mantener una identidad de marca clara, es fundamental encontrar un equilibrio entre los contenidos tangenciales y los directamente relacionados con tu nicho.

El SEO tangencial requiere una cuidadosa investigación y planificación para garantizar que los temas adicionales sean relevantes y valiosos tanto para el público objetivo como para los objetivos generales del sitio web.

Aunque puede ser eficaz, el SEO tangencial no debe sustituir ni eclipsar tu estrategia de contenidos principal. Debe complementarla y mejorarla, aportando valor adicional a tu audiencia sin diluir tu marca o mensaje.

2. Intensificar la competencia

A medida que más empresas adoptan estrategias de SEO tangencial, la competencia de palabras clave y temas relacionados puede intensificarse. Es esencial realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave y mantener un contenido de calidad para destacar entre la multitud.

3. Invertir más recursos

La elaboración de contenidos de alta calidad que abarquen una gama más amplia de temas exige una inversión significativa en términos de recursos y tiempo, lo que puede poner a prueba tus capacidades de creación de contenido.

Entre otros aspectos, la aplicación del SEO tangencial requiere un profundo conocimiento del público adicional y sus intereses, así como una exhaustiva investigación de palabras clave.

Sin una comprensión clara de las necesidades y deseos de la audiencia, es posible que tengas dificultades para captar a los lectores deseados.

4. Reducir las tasas de conversión

Aunque sea eficaz para aumentar el tráfico orgánico del sitio web, el SEO tangencial podría conducir a una reducción de las tasas de conversión.

Esto se debe a que el contenido, aunque resuene en un público más amplio, podría atraer a visitantes intrigados por los temas relacionados, pero no necesariamente interesados en tus productos o servicios.

Esto podría resultar en un aumento de leads menos cualificados, tasas de conversión más bajas y menor retorno de la inversión.

Cuándo utilizar tácticas de SEO tangencial

Saber cuándo utilizar tácticas de SEO tangencial es clave para maximizar sus beneficios. Aquí te dejamos algunos casos en los que puede resultar beneficioso:

  • Saturación del nicho: Si tu sitio web se dirige principalmente a un nicho altamente competitivo y te resulta difícil posicionarte para las palabras clave relevantes, la incorporación de temas tangenciales puede proporcionar una oportunidad para ampliar tu alcance y atraer nuevos públicos.
  • Fuentes de ingresos diversificadas: El SEO tangencial puede ser especialmente beneficioso para las empresas que buscan diversificar sus fuentes de ingresos entrando en sectores relacionados u ofreciendo productos/servicios complementarios.
  • Contenido estacional/temporal: Las tácticas de SEO tangencial pueden emplearse para crear contenidos estacionales o temporales que se alineen con las tendencias populares, aprovechando así el aumento del volumen de búsquedas durante periodos específicos.

Al reconocer los escenarios adecuados, puedes aprovechar el SEO tangencial, mejorando las estrategias existentes y cosechando las recompensas de una mayor visibilidad.

Cómo medir la eficacia del SEO tangencial

Medir la eficacia del SEO tangencial requiere el seguimiento de algunas métricas clave:

  • Tráfico orgánico: Haz seguimiento de los cambios en el tráfico orgánico, tanto en términos de cantidad como de calidad, para evaluar el impacto de los esfuerzos de SEO tangencial.
  • Rankings de palabras clave: También hay que monitorear el rendimiento de las palabras clave principales y tangenciales para identificar la necesidad de mejoras.
  • Métricas de engagement: Supervisa las métricas de engagement de los usuarios, como el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rebote y las acciones sociales para medir la relevancia y el impacto del contenido tangencial.
  • Tasas de conversión: Analiza cómo los esfuerzos de SEO tangencial contribuyen a las tasas de conversión, evaluando la calidad del tráfico y su capacidad para generar oportunidades de negocio.

Mediante el seguimiento y el análisis regular de estas métricas, puedes adaptar las tácticas de SEO tangencial, afinando los esfuerzos y maximizando los resultados.

Cómo hacer SEO tangencial

El SEO tangencial, si se utiliza correctamente, puede convertirse en una potente arma de tu arsenal SEO. Al salirse de lo convencional, tu marca tendrá la oportunidad de cautivar al público de nuevas maneras y fomentar nuevas conexiones significativas.

Sin embargo, incorporar contenido tangencial a tu estrategia SEO es una cuestión de investigación, evaluación y equilibrio. Requiere un análisis minucioso del público, una planificación cuidadosa y un proceso continuo de medición y ajuste. Debe formar parte de una estrategia de contenidos que siempre tenga en cuenta el mensaje principal de la marca y las necesidades del público objetivo.

Algunas sugerencias para guiarte en la implementación del SEO tangencial incluyen:

1. Identifigar temas tangenciales: Investiga y haz brainstorming de ideas sobre temas tangenciales que estén en consonancia con tu actividad principal. Piensa en sectores relacionados, servicios complementarios o temas más amplios que puedan atraer a un público más amplio.

2. Investigar palabras clave: Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar frases tangenciales relevantes con alto volumen de búsqueda y baja competencia. Incorpora estas palabras clave estratégicamente en tu contenido.

3. Crear contenidos de alta calidad: Elabora contenidos informativos, atractivos y compartibles que aporten valor a tus lectores. Asegúrate de que tu contenido tangencial complementa a la perfección tu contenido principal.

4. Promover colaboraciones: Ponte en contacto con influencers o sitios web de sectores afines para buscar posibles colaboraciones u oportunidades de guest blogging. Esto facilita la promoción cruzada y mejora la visibilidad de tu marca.

5. Hacer seguimiento y analizar: Haz seguimiento continuo del rendimiento de tus esfuerzos de SEO tangencial, utilizando las métricas antes mencionadas para medir la eficacia. Prepárate para adaptar y perfeccionar tus estrategias en función de los datos.

6. Planificar a largo plazo: A la hora de definir tus expectativas, ten en cuenta que el ROI del contenido tangencial puede estar más relacionado con el desarrollo de marca a largo plazo que con las ventas inmediatas.

7. Mantenerte fiel a tu marca: Asegúrate de que incluso tus contenidos tangenciales reflejan los valores, la voz y la misión de tu marca para mantener una identidad de marca coherente.

Conclusión

Aunque el SEO tangencial no es la estrategia más adecuada para todos los negocios o sectores, ofrece un importante potencial de crecimiento, una mayor visibilidad de marca y un alcance más amplio.

Incorporar estratégicamente temas tangenciales junto a tu contenido principal te permite acceder a nuevos mercados, atraer a públicos diversos y destacar entre la competencia.

Con una planificación cuidadosa, un seguimiento continuo y un enfoque centrado en aportar valor, el SEO tangencial puede ser un poderoso complemento para cualquier estrategia de SEO.

SEO tangencial FAQ2024-03-01T13:32:21+00:00

¿Qué es el SEO tangencial?

El SEO tangencial implica crear y optimizar contenido que está indirectamente relacionado con el nicho o enfoque principal de un sitio web. Se dirige a temas o industrias relacionadas para atraer a una audiencia más amplia, aumentar la visibilidad de la marca y generar más tráfico orgánico.

¿Cuáles son algunos ejemplos de cómo funciona el SEO tangencial en la práctica?

Una tienda de mascotas online podría crear contenido sobre viajes amigables para mascotas, un bloguero de moda podría escribir sobre moda sostenible, y un sitio web de fitness podría publicar artículos sobre alimentación saludable. Estos temas pueden no ser su enfoque principal, pero atraen a audiencias más amplias que podrían estar interesadas en sus ofertas principales.

¿Cuáles son las ventajas del SEO tangencial?

Las ventajas del SEO tangencial incluyen un incremento en el tráfico orgánico, un aumento en la visibilidad de la marca, la oportunidad de obtener nuevos backlinks, la posibilidad de mejorar la autoridad y la reputación, y la capacidad de diversificar el contenido.

¿Existen desventajas del SEO tangencial?

Sí, las desventajas potenciales incluyen el riesgo de diluir el mensaje central de tu marca, un aumento en la competencia por palabras clave relacionadas, la necesidad de más recursos y el riesgo de tasas de conversión más bajas debido a una audiencia más amplia, pero no necesariamente más interesada en tus productos.

¿Cuándo es beneficioso aplicar tácticas de SEO tangenciales?

Aplicar tácticas de SEO tangencial puede ser beneficioso cuando tu nicho es altamente competitivo, cuando estás buscando diversificar las fuentes de ingresos, o cuando estás creando contenido estacional o temporal que se alinea con las tendencias populares.

¿Cuál es el objetivo principal de implementar el SEO tangencial?

El objetivo principal es atraer a un público más amplio, aumentar la visibilidad de la marca y generar más tráfico orgánico a un sitio web mediante la creación de contenido que está indirectamente relacionado con el enfoque principal del sitio.

¿Cómo puedo medir la eficacia del SEO tangencial?

Las métricas clave incluyen cambios en el tráfico orgánico, el rendimiento de las palabras clave centrales y tangenciales, las métricas de engagement de los usuarios como el tiempo pasado en la página, la tasa de rebote, las acciones sociales y cómo los esfuerzos del SEO tangencial contribuyen a las tasas de conversión.

¿Cómo puedo implementar el SEO tangencial en mi estrategia de contenido?

Implementar el SEO tangencial en tu estrategia incluye identificar temas tangenciales que se alineen indirectamente con tu negocio, realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, crear contenido de alta calidad, promover colaboraciones con influencers o sitios web relacionados, monitorear y analizar continuamente el rendimiento, planificar a largo plazo y garantizar que incluso el contenido tangencial refleja tus valores de marca.

¿Podría el SEO tangencial impactar negativamente en el rendimiento de mi sitio web?

Si no se gestiona adecuadamente, podría atraer leads menos calificados, lo que resulta en tasas de conversión más bajas.

¿El SEO tangencial puede reemplazar mi estrategia de contenido principal?

No, el SEO tangencial debe complementar y mejorar tu estrategia de contenido principal, no reemplazarla o eclipsarla. Debería proporcionar un valor adicional a tu audiencia sin diluir tu marca o mensaje.

2023-09-26T09:24:36+00:00julio 23, 2023|Marketing Digital|
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