Estrategia SEO en 10 pasos para despachos de abogados

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El primer paso en cualquier estrategia exitosa de SEO es la investigación de palabras clave. Identifica las palabras y frases que los clientes potenciales podrían usar para buscar un despacho de abogados como el tuyo. Por ejemplo, si tu práctica se centra en el derecho laboral y tu oficina está en Madrid, una frase clave que podrías considerar es «despacho de abogados de derecho laboral en Madrid«. Sin embargo, como es una frase clave altamente competitiva, es posible que necesites especificarla aún más. Consulta nuestro artículo sobre las palabras clave para saber más y poder elegir las más adecuadas.

Puede utilizar herramientas como Ahrefs, Answer the public y las funciones Autocompletar, Preguntas de otros usuarios y Búsquedas relacionadas de Google, para encontrar palabras clave relevantes y evaluar su volumen de búsqueda y competencia.

Una vez que hayas identificado tus palabras clave, asegúrate de usarlas estratégicamente en todo el sitio web de tu despacho. Esto incluye el contenido (descripciones de área de práctica y servicios, publicaciones de blog, perfiles de abogados), metadatos (como meta títulos y meta descripciones) y URL.

Solo ten cuidado de no abusar de las palabras clave. El keyword stuffing puede perjudicar el posicionamiento en Google y se considera black hat SEO, lo que significa una práctica que va en contra de las pautas de los motores de búsqueda. Es importante recordar que estás creando contenido principalmente para personas, no para máquinas.

Un blog puede ser una excelente manera de atraer clientes potenciales y demostrar la experiencia de tu despacho, además de ser otra oportunidad de usar palabras clave. Asegúrate de actualizarlo regularmente con contenido informativo de alta calidad. Considera temas que los clientes potenciales puedan estar buscando, como por ejemplo cómo manejar un problema jurídico específico, cambios jurídicos recientes o tendencias.

Las herramientas de investigación de palabras clave también son útiles si estás buscando inspiración para el blog de tu despacho. Prueba Answer the public, Answer Socrates o nuestros favoritos – la trifecta de Google: Autocompletar, Preguntas de otros usuarios, Búsquedas relacionadas.

* Pro tip: si sigues haciendo clic en Preguntas de otros usuarios, obtendrás una cantidad infinita de temas relacionados.

Estar incluido en directorios con buena reputación puede mejorar la visibilidad online de tu despacho y ayudar a que clientes potenciales lo encuentren. Asegúrate de que la información sea precisa y esté actualizada, incluyendo el nombre del despacho, dirección y detalles de contacto.

Hablando de listados en línea, un perfil de Google Business es imprescindible para cualquier bufete de abogados. Descubre más sobre esta función de Google en nuestro artículo: ¿Qué es Google Business y cómo aprovecharlo al máximo?.

Si estás clasificado en directorios jurídicos, aprovecha la autoridad de su dominio (generalmente se clasifican más alto que los propios sitios web de los despachos de abogados) y optimiza tu perfil.

Los backlinks – enlaces desde otros sitios web hacia el tuyo – son un factor clave en SEO. Otorgan autoridad y reconocimiento, lo que asegura a Google que un negocio es auténtico y confiable.

Intenta obtener backlinks de sitios web relevantes y de alta calidad (directorios jurídicos, cámaras de comercio, publicaciones del sector). Puedes hacerlo creando contenido compartible, contactando a otros sitios web para solicitar un enlace o participando en oportunidades de blogs de invitados.

Aprovecha las redes sociales para interactuar con tus clientes, aumentar el reconocimiento de marca y compartir actualizaciones sobre los servicios y logros del despacho. La presencia en redes refuerza la autoridad online, lo que ayuda al SEO.

Asegúrate de que tus perfiles sociales estén actualizados y de que compartas regularmente tus publicaciones de blog y otros contenidos. Interactuar con los seguidores y responder a comentarios y mensajes ayudará a que tu despacho mantenga un perfil receptivo y dinámico.

Dependiendo de tu público objetivo y estrategia de marketing de contenidos, algunas redes pueden ser más adecuadas que otras. Sin embargo, LinkedIn es un MUST para cualquier despacho jurídico. Consulta nuestra guía de LinkedIn para abogados.

Una buena estrategia de SEO debería basarse en los datos por encima de cualquier otra cosa. El seguimiento del tráfico orgánico en tu sitio web, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio, las conversiones y el rendimiento general es esencial para saber qué funciona y qué no. Monitoriza el rendimiento de tu sitio web utilizando herramientas como Google Analytics, Search Console y Page Speed Insights.

Puedes obtener más información sobre cómo los aspectos técnicos, como la velocidad de carga, afectan el SEO, or cómo la experiencia de usuario, medida con la tasa de rebote y otras métricas, también influye en la optimización de tu sitio web.

Las reseñas de Google pueden hacer o deshacer una reputación online. La mayoría de los usuarios consultan las reseñas antes de decidirse por contratar una empresa u otra. Por lo tanto, monitorear y responder a las reseñas y comentarios en línea es esencial. Es una acción simple pero de gran ayuda para que tu despacho de abogados mantenga una reputación positiva y muestre a los clientes potenciales que le importa su experiencia.

Además, cuantas más reseñas y respuestas tengas, Google notará más a tu despacho y lo clasificará más alto en sus resultados. Por lo tanto, es una buena idea incentivar a los clientes para que dejen comentarios después de haber utilizado tus servicios.

Aprovecha la oportunidad de responder a las reseñas y utiliza tus palabras en las respuestas, en lugar de solo dar agradecimientos.

Con cada vez más personas accediendo al internet desde sus dispositivos móviles, es crucial que tu sitio web esté optimizado para todo tipo de dispositivos. Asegúrate que sea fácil de navegar y que las páginas carguen rápidamente en smartphones y tablets. Considera utilizar diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla. Puedes verificar rápidamente si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles en la prueba de Google’s Mobile-Friendly Test o ver cómo se muestra en una variedad de dispositivos con la extensión Mobile Simulator para Chrome.